Diferencias marca corporativa y marca de producto

Diferencias entre marca corporativa y marca de producto

Tanto marca de producto como marca corporativa tienen un aspecto en común: la búsqueda de diferenciación y el sentido de pertenencia en sus respectivos públicos. Sin embargo, la marca corporativa representa los valores, principios y promesas que afectan al comportamiento de toda la organización con todos los stakeholders. Es decir, expresa identidad corporativa (valores, visión y cultura corporativa). Leer másDiferencias entre marca corporativa y marca de producto[…]

Beneficios de la reputación corporativa en la empresa

Reputación corporativa: ¿cómo beneficia a la empresa?

Las preguntas en torno a la reputación corporativa son numerosas: ¿cómo medir el valor de negocio a través del aumento de la reputacion corporativa? ¿Cómo hacer que la reputación corporativa favorezca el crecimiento empresarial en los mercados exteriores? ¿Cómo alinear la gestión reputacional, de marca y comunicacional para conseguir un verdadera ventaja competitiva? ¿Cómo proteger Leer másReputación corporativa: ¿cómo beneficia a la empresa?[…]